花王エスト(est)3つの強みとベストコスメ&これまでの歴史

エストヒーリック化粧水

花王の最高急ブランド「エスト(est)」

1976年に花王の皮膚科学研究が始まり、その全てを詰め込んだといっても過言ではない「エスト(est)」

2000年に発売を開始。

今では、人気ブランドになり、多くの人が使っていますが、なぜここまで花王の「エスト(est)」が使われるようになったのでしょうか。

花王といえば、日用雑貨のブランドイメージが強かったのですが、いつの間にか、化粧品の高級ブランドとしての側面を持つようになりました。

その秘密に迫ります。

エスト(est)が大事にする3つのこだわり

1
潤い

肌本来の「美」を引き出すのは「潤い」です。

潤ってこそ、肌は明るく、そして美しい

それが、エストが掲げる美しい肌の定義です。

美しい肌の基本は、「潤い」です。

これは、花王が、長年の研究成果からわかっているからです。

どの時代も、どの化粧品にも潤いが実感できるよう、独自の複合成分・サーキュレートEGを配合し、高浸透技術を搭載しています。

昔から、肌の奥(角層)まで潤いを届けることを大切にしています。


2
マッサージ

美への近道をするなら「マッサージ」

やっぱりマッサージは大事です。
お手入れの中で、マッサージをして血行促進することの重要性に、研究でわかりました。

美肌への第一歩として、毎日簡単にマッサージを続けられるよう洗顔も兼ねた炭酸泡のマッサージ剤や、化粧水、乳液といった毎日のケアにもマッサージ方法を提案しています。


3
カウンセリング

「エスト」では、キメやメラニン量など、今の肌状態をまず把握して分析し、次のスキンケアにいかすために、独自で開発した肌解析機をカウンセリング時に使っています。

肌の悩みや特徴は、人によって全く異なります。

よりより製品開発だけでなく、ひとりひとりにあったスキンケア選びやお手入れ方法なども同時にテインしています。

エストのカウンセリングでキレイのヒントを見つける

自信の肌を見つ直し、キレイへの第一歩を踏み出して

美肌WAYとは、

エストがカウンセリングを通して一人ひとりに提案する、美しい肌へ導くためのお手入れの事です。

キレイの始まりは、自分の肌を知る事。

自身で感じていることと、実際の自分の肌の状態は必ずしも合致しません。

そこで、科学的な見解や、BAさんという道かな美容のプロの力も借りて、自身の肌が今、どういった状況で、本当に求めているスキンケアは?というのが探します。

特に、季節の変わり目は、肌状態も変化しやすいので、カウンセリングを受けるタイミングとしては良いです。

解析する美肌要素の数は、なんと8項目。
50倍もの拡大画像で、肉眼では見えないキメや毛穴の状態まで明らかにしてくれるのも、エストの強みです。

肌の弱点や普段のケアの盲点が見つかるかも!

美肌WAYでわかる3つのこと

1.「肌解析」で肌年齢レベルが判明

肌分析

美肌に大切な要素を8項目に分類して解析し、その結果をダイヤグラムで表示。

同世代の平均や前回の自身の結果と比較することもでき、お手入れに気合が入ります。

2.実際の肌状態を「ビジュアル解析」で確認

ビジュアル解析

50倍まで拡大した画像で、肉眼では確認できない毛穴やキメの状態をチェックできます。

メラニンに関しては、特殊な画像で解析。

肌の奥に存在するメラニンも画像で見ることができます。

3.「ファンデーションカラー解析」で美肌印象を上げる

ファンデーションカラー解析

自身の肌に最適なファンデーションの色味を、素肌の明るさと色合いから選定。

科学的データに基づく結果だから、明るい自然光の下でも室内でも、白浮きを防げます。

エスト(est)のこれまでの歴史

■2000年10月
花王の皮膚科学研究を結集した最高峰ブランド「エスト」誕生

化粧水、日中用乳液、夜用乳液の3アイテムが発売。
肌タイプに合わせて4種あり、合計64通りから個々にあった組み合わせを提案する取り組みも、当時話題になりました。

■2001年
花王の美容理論に基づき、輝く美肌の実現を目指した

「ベースメイクシリーズ」登場

「光学3物性」とは、反射、色調、と透明性の3つの光を駆使し、きめ細かく透明感のツヤ肌印象へ導く、独自の科学的技術。

理論的なアプローチが注目を集めました。

■2005年

初代「ホワイトニングエステ」発売

この時は、美白ブームでした。

1本で美白、マッサージ、パック、さらには洗顔も兼ねた多機能な点が支持され「エスト」の人気アイテムに。

2009年、2015年にリニューアルされています。

■2006年
「クリームメイクアップリフトインプレッション」発売

光の等高線を肌に描き、力強いハリ感を演出するクリームファンデーション。

美容液成分(保湿)をたっぷり配合したスキンケア発想が、美意識の高い百貨店顧客に大ヒット。

■2007年

マッサージを毎日のお手入れに取り入れることを新提案

初代「アクティベートサーキュレーター」発売

1978年から花王は研究を重ね、マッサージに着目。
炭酸の濃密な泡の使用感にこだわり、美容のプロからも高評価され「エスト」を象徴するアイテムに。

「ディープアクティベートマスク」発売

エスト発のスペシャルケアマスク。
成分からシートマスクの構造まで、こだわりの処方を実現し、現在も絶賛発売中。

「メークシリーズ」発売

全員がひとつの美しさを目指すのではなく、人それぞれがもつ魅力を、色、形、質感でより輝かせる新感覚の「感情美メイク」を提案。

■2008年
「エターナルフローシリーズ」発売

成分も技術も花王の最高を駆使した、「エスト」の最高峰エイジングケアシリーズが登場。

こだわって作られた特別感のある香りも、人気の引き金に。

■2009年

生きたツヤ肌印象へ導くファンデーション
「アクティブオーラ」シリーズ発売

メークにも持続性が求められる時代へ。
なめらあなツヤ肌印象が持続するリキッドタイプや、よりうるおい感が感じられるクリームタイプのファンデーションを発売。

「美白ベーシックケア」発売

一般的にも美白ケアが浸透した時代背景を受け、毎日心地よく使い続けられる美白アイテムを開発。

2011年にリニューアルし、現在も売上トップ5に入るほど。

「クレンジングエッセンスエンリッチド」発売

落とすケアもスキンケアの一部

という「エスト」の高い美容意識から生まれた、ゼリー状のクレンジング剤。

人気に応え、2012年にはチューブタイプも発売。

■2012年
ツヤ肌印象はもちろん、美しい仕上がりの持続も追求した

「ロングラスティングベース」発売

「エスト」従来のメーク下地効果に、汗・皮脂に強い持続機能をプラス。
アクティブで忙しい現代女性の支持を集め、メーク下地の年間売上数量は、前年比194%!!という数字。

「ディープアクティベートアイマスク」発売

潤いを閉じ込めた、ぷるぷるのゼリー状シートが珍しく、発売時には多くの雑誌で紹介されました。

お手入れの最後に貼るだけという簡単さも評価され、現在たくさんのファンがいます。

■2013年

炭酸泡の美白美容液が大ヒット!

「ホワイトニングエフェクトマイクロムース」発売

4年の歳月をかけて誕生しました。

炭酸泡でできた美白美容液は、「美的」などでも高評価され、「エスト」の売上げナンバーワンに!

「ロングラスティングルースパウダー」発売

汗、皮脂に強く、サラッとした肌感触が長持ちする持続機能を搭載したルースパウダー。
粉っぽさを感じさせない点や、自然なツヤ感のある仕上がりが好評を得ています。

■2014年
「クリームファンデーションエッセンスモイスト」発売

まるでクリームのような潤い感と、8時間持続データを取得した色もちの良さを両立。

のびが良く簡単に美しく仕上げられるファンデーションとして有名です。

■2015年
「パウダーファンデーション シルキースムース」発売

パウダーとは思えないほど、粉っぽさがなく、しっとりしたツヤのある仕上がりが持続。

ファンデーションの新脚立を前年比182%へと飛躍的に成長。

今では主力商品に。

「エスト」を代表するスキンケアアイテム

実力派ブランドとして成長した「エスト」ですが、立役者となるスキンケア商品があります。

そのヒーロー的に支持されているスキンケア商品とは。

1.インナーアクティベート コンディショング ローション
全4種 120ml 5,000円

エストインナーアクティベートグローション

独自の複合保湿成分が肌の奥まで浸透する化粧水

100種類以上の植物エキスからユズエキスと褐藻エキスを厳選し、独自の複合保湿成分として配合。

潤いの通り道を広げ、角層のすみずみまで水分を行き渡らせる「高浸透技術」も搭載され、ふっくら潤った明るい肌へ。

<肌の奥まで成分を届ける高浸透技術を採用>

肌には異物の侵入を防ぐ役割があるため、成分を角層の奥まで浸透しにくいけれど、花王の独自研究により、角層細胞間の潤いの通り道を広げて成分を角層の奥まで浸透させる技術の開発に成功しました。


-口コミ-
ぷるん、つやっ、もちっ。

毎日毎日、褒められる自分へと導く、一滴。

現在は、販売が休止になっています。

2.ホワイトニングマイクロムース
(医薬部外品)
90g 12,000円

販売名:エスト エッセンスMb

開発期間は、約4年!
花王の研究成果が詰まった炭酸の泡の美白美容液

今では、他社も炭酸泡製品をたくさん出すようになりました。

毛穴よりも小さくて潰れにくいマイクロバブルの泡に、花王独自の美白有効成分・カモミラETと保湿成分を配合。

パックのように広げられ、成分を贅沢になじませられます。

<きめ細かく濃密な泡が肌に密着してキモチイイ!>

炭酸は、通常弾けやすいもの。
エストの輪は、粒子がきめ細かいマイクロバブル。
時間が経っても潰れにくいのが特徴です。

肌への密着感が高く、のばした跡は肌へすっとなじみます。


-口コミ-
とくにかく使用感が心地よく毎日、自然と手が伸びる逸品。

季節を問わず、美白ケアを欠かしたくない、私の味方です。

今は、ソフィーナiPブランドになっています。


3.アクティベート サーキュレーター
170g 4,500円

アクティベートサーキュレーター

30秒のマッサージで血行促進!
洗顔もおまかせ

濃密な炭酸の泡で出てくる、洗顔も兼ねたマッサージ剤です。

保湿成分も配合され、たった30秒間の使用で、潤って明るく柔らかい肌に。
次に使う化粧水のなじみも変わってきます。

<泡強化成分が配合され時間が経っても潰れにくい>

エストの泡は、きめ細かいのに、泡ひとつずつの粒の膜が強くて潰れにくいため、最後mで気持ちよくマッサージできます。


-口コミ-
マッサージ中も泡が垂れにくく、きめ細かいまま。
洗い流した後のモチモチ感には毎回感動するばかり。


4.クリームファンデーション エッセンスモイスト
全6色 5,500円
SPF25 PA++

クリームファンデーション

くすまず、くずれず!
潤いツヤ肌の仕上がりがずっとキレイなまま

ヒアルロン酸(保湿)配合。
カサつきながら肌にもなめらかにのびてフィット。
カバー力が高いのに厚ぼったくならず、「素肌がキレイ」と思わせる仕上がりを実現。

<しっとり感もツヤ感も持続するスキンシンクロフィルム処方を搭載>

密着力と伸縮性に優れたテクスチャーが、毛穴をはじめ、肌の凹凸にも均一にフィット。

なめらかにカバーして、整えます。

肌が動いてもツヤが寄り添い、美しい印象を保ちます。


-口コミ-
見た目も触り心地も陶器のように、するん!

柔らかい発光感も加わり、よそ行きの肌、印象へ

5.パウダーファンデーション シルキースムース
全6色 6,500円

パウダーファンデーション シルキースムース

すべるようにのび広がり、「もう一つの美しい肌」を肌の上でさりげなく形成したかのような仕上がりに

ミクロレベルになるまで磨かれた極小板状パウダーが肌の上で隙間なく均一に並び、色ムラから毛穴まできちんとカバー。

ほのかなツヤ感を放つ、美しい素肌のような仕上がり

-口コミ-
しっとりフィットし、重ねても厚塗り感なし。

繊細あツヤ感も美しく、パウダリーで仕上げたとは思えないほどなめらか


6.ロングラスティング ルースパウダー ルーセント
15g 4,500円

ロングラスティング ルースパウダー ルーセント

仕上がりの美しさもくずれにくさも底上げする、頼れるフェースパウダー

光の透過性に優れたピュアホワイトパウダーを使用した、ルースタイプのおしろい。

ファンデーションの質感や色味を邪魔することなく、上質なツヤ感や持続性を高めます。

-口コミ-
肌になじむ、微粒子パウダー。
ファンデーションに重ねてもくすまないのに、欠点はより目立たなくなります。


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エストのベースメイク共通点!持続力の2つ秘密

1
ピュアホワイトパウダー配合で時間がたってもくすみにくい!

粉体自体に濁りが少なく、光をよく通す「ピュアホワイトパウダー」は、透明感と自然なツヤを生み出します。

皮脂に触れても変色しにくい点も強みです。


2
皮脂によるテカリ、くずれを防ぎぐ皮脂固化粉体を配合

皮脂を素早くキャッチして固めるパウダーを、従来よりも多く配合。

けれども、パサつき感なく、テカリとは異なる、潤ったようなツヤ肌の印象を保ちます。

エストの何を使えば?4つの部門別に3点をピックアップ

1.もう手放せないスキンケア部門

1位 ホワイトニングエフェクトマイクロムース
医薬部外品
90g 12,000円

販売名:エストエッセンスMb

とにかくつけ心地がGood!
つけるたび、肌に自信がもてます。

独自の美白有効成分・カモミラETを配合した、炭酸の泡の美白美容液。
発売直後から使わなかった日はない!という人もいるぐらい。

絶対リピートしたくなる美容液です。

2位 インナーアクティベート コンディショングローション
全4種 120ml 5,000円

驚くほどのなじみの良さ。
使ってみてこれ以上はない、と感じる化粧水です。

独自の複合保湿成分・サーキュレートEGを配合した化粧水。

優しく包み込んでくれる感触は、今も昔も変わりありません。

3位 アクティベートサーキュレーター

泡がとても気持ち良く、
気分まで明るくなります!

クリーミーな炭酸の輪のマッサージ剤。

朝30秒間の使用で、潤って明るい肌へ。

毎日のスキンケアが楽しいと思わせてくれた逸品です。

2.熱烈なファンが使っている部門

1位 エターナルフロークリーム

奥深く高級感のある香りに気分がリラックス。
つけた後の肌の感触にも、うっとり。

独自の保湿成分やハリ付与成分などをたっぷり配合したエスト最高峰のエイジングケアクリーム。

朝のお手入れするとき、肌がなめらかな感触を実感するほど。

2位 ディープアクティベートアイマスク

忙しいときも、これは簡単に使えます。
目元がふっくらした感触に。

保湿成分をたっぷり抱えたゼリー状シートが、潤いを集中補給する目元用マスク。

翌日の化粧のりがとてもいい。
粉っぽくならず、しっとりなめらかな仕上がりに。

3位 ロングラスティングベース

1年中、朝のキレイな仕上がりが持続するので助かります!

皮脂や汗に強いタイプのメーク下地。

SPF20・PA++

夕方になっても朝のッキ例な仕上がりが続きます。

3.使えば即トリコ!ベースメイク部門

1位 パウダーファンデーション シルキースムース
全6色 6,500円

仕上がりが粉っぽくならない所が好きで愛用しています!

磨かれたゆな上品ツヤ肌の仕上がりを期待。

2位 ロングスティングルースパウダー ルーセント
4,500円

粒子の細かさ、すべすべ感。
本当に化粧くずれしにくくなりました!

3位 アクティブオーラ クリームファンデーション
リフティングカバー
全6色 8,000円

厚っぽくならず、ツヤ感のあるカバー力が好き。
化粧くずれもしにくいです!

ハリ感とツヤ感のある、イキイキとした肌印象へ。

カバー力があるのに自然な仕上がり。
褒められる肌へ。

4.大切な日の直前に使いたい部門

1位 ディープアクティベートマスク
6セット入り 10,000円

使えば一度でハマるもっちり感
勝負日にはもってこいです

たっぷり保湿成分を配合。

うれしくて、自分の肌を何度も触れるくらいふっくら。

2位 ホワイトニング クロスシナジーマスク
(医薬部外品)
6セット入り 10,000円

化粧のりがよくなるので、大切な日の前夜には必ず使います

美容液と同じ濃度の美白有効成分配合の美白シートマスク。

勝負日、必ずこのマスク使います!
という人が続出。

化粧もちが、アップするし、素肌にも自信が持てるように。

3位 エターナルフローマッサージ
150g 12,000円

翌朝のふっくらした感触に感動!
自信をつけたい日の強い味方です。

湧き上がるようなハリ感を与える、マッサージクリーム。

洗い流さないタイプです。

いい香りに包まれながらお手入れしている時間が幸せに感じます。

おまけ「エスト」カウンターで売れているトップ3位

1位 ホワイトニングエフェクトマイクロムース

炭酸のきめ細かい泡が肌に密着する、炭酸美容液。
独自の美白有効成分と保湿成分をたっぷり配合。

2位 アクティベート サーキュレーター

濃密な炭酸泡のマッサージ剤。
30秒間のマッサージにより血行促進。

保湿成分も配合され、潤った透明美肌へ。

3位 ホワイトニング フォース デイエマルジョン50
SPF50+ PA+++

Vカット効果に加え、美白有効成分と保湿成分が配合された、日中用乳液。

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